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依托于网红主播李佳琦、薇娅的出圈，电商直播迅速走进大众视野，2019年成为了电商直播爆发的元年。受疫情影响，2020年初线上直播保持高增长态势，并再次夺得营销圈的广泛关注，在此环境下，2020年初也迎来了直播行业如沐春雨般的野蛮生长。直播已经成为了一种新的娱乐方式，渗透到用户的日常生活娱乐。
2020年是全民直播的大年，对于品牌而言确实是一个短期见效的自救方式，同时直播也是品牌拥抱数字化的一个契机，品牌可以通过线上直播，以较低的营销花费投入，尝试一整套数字化营销玩法。现在的直播市场具有三大特点：用户规模大、高活跃，且保持平稳增长。未来，懂得直播营销的品牌将会获得更多用户，抢先入当消费端的行为习惯和偏好发生变化时，行业各方也会灵敏捕捉到潜在的商业机会和业务定位，快速适应消费端变化，组建新的增长线。
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